На 29 ноября запланировано открытие «царской аутлет-деревни» в Ваалимаа. Именно так переводится название Zsar Outlet Village – торгового комплекса, который является единственным такого рода заведением в Финляндии. Идея построить в Ваалимаа, рядом с границей, торговый комплекс для российских ценителей итальянской моды по скидкам давно волновала бизнес-сообщество. Анонсированный и едва начатый проект российского происхождения, в котором планировался рай для шопоголиков, казино и гостиница, почил в бозе на почве кризиса 14 года. Идею подхватили финские инвесторы. В новую торговую деревню, которая расположилась рядом с хорошо известным российским шоп-туристам Raja-market`ом, вложено на первом этапе порядка 40 млн евро. Инвесторы – финский банк Oma Saastopankki, TESI (Промышленные инвестиции Финляндии), а также сами арендаторы, которые потратили на создание собственных бутиков дополнительные 15-20 млн евро.
Очевидно, что аутлет построен в расчёте на российскую аудиторию – 7 млн жителей Санкт-Петербурга и Ленобласти. Какова сейчас их покупательная способность – большой вопрос, но россияне априори больше интересуются итальянской модой, чем те 1, 5 млн финнов, которые живут в Южной Финляндии. Для местных жителей аутлет скорее представляет интерес как крупный работодатель. За пару месяцев до открытия в финской прессе прошла информация, что администрация нового комплекса срочно ищет порядка 400 работников. И очевидно, что русский язык был необходимым условием для приёма на работу.
«Царская деревня» собирается завлечь российского покупателя итальянской модой из стоковых коллекций со скидками 30-70 процентов. На территории аутлет-центра разместятся 65 магазинов международных брендов класса люкс и премиум, торгующих модной одеждой и аксессуарами, косметикой и ювелирными изделиями, товарами для дома и обувью. Среди торговых марок – Armani, Adidas, Ecco, Guess, Hugo Boss, Lindt, Reima, Roberto Cavalli и прочие гиганты модной индустрии, изделия которых, как заявляют организаторы, будут продаваться по весьма приятным ценам.
Привлекательным фактором, по словам Сами Вайниомяки, генерального директора компании Zsar Oy, станет обслуживание высокого класса и окружающий антураж. «Деревня» построена в стиле ампир и должна напоминать посетителям о родном Петербурге.
В Европе существует порядка 220 аутлетов, аналогичных комплексу в Ваалимаа. Их суммарная выручка в 2017 году составила 17 млрд евро. Все они предлагают покупателям продукцию из уходящих коллекций с большими скидками. Насколько экономически успешным будет финский проект, покажет уже ближайшее время. В любом случае, время для открытия выбрано самое подходящее. В конце ноября – начале декабря и русские, и финны думают о рождественских подарках.